歡迎您來到遊藝風官方網站!
“銀發經濟”時代,有錢又有閑的老年人爲何能成爲遊樂行業的新客群

誰說老年人就只能在家帶孫子?誰說老年人只能在老年公園裏打太極、下圍棋?誰說電玩城、跳舞機、投籃機......是年輕人的“專屬”?隨著我國人口老齡化的到來,“銀發經濟”時代也隨之而來,開發老年人市場,成爲了各行各業的重要發展方向。在“銀發經濟”時代,遊戲遊藝行業的老年人市場又是怎樣的呢?

根據國家統計局最新發布的數據顯示,2016年我國60周歲及以上人口爲2.3086億人,占總人口的16.7%;65周歲及以上人口爲1.5003億人,占總人口的10.8%。2016年,全國老齡化人口增加了近千萬,我國老齡人口的增長速度是世界的兩倍。2014-2015年間,我國老年人口的消費潛力從4萬億元左右增長到106萬億元左右,占GDP的比例從8%左右增長到33%,由此看來,我國將成爲全球老齡化産業市場潛力最大的國家。

遊藝遊戲行業作爲一個爲滿足人們娛樂性需求而存在的行業,其受衆本該涵蓋各個年齡階段,但由于受經濟、政治、文化等多因素影響,我國遊藝遊戲行業老年人市場遲遲得不到完整的開發。縱觀國內的遊藝遊戲市場,有主要針對兒童群體的淘氣堡、兒童樂園,有針對青少年、成年人的電玩城,唯獨沒有針對老年人的場地。

究其原因:

一是受傳統消費觀念的影響,經曆了早些年貧苦生活的老年人,生活節儉已然成爲了習慣,大部分老人都有這樣的心理:“掙錢不易,要把每一分錢都要花在切實的地方。”

二是有些老年人將自己的一切都放在了家庭、放在了兒女的身上,甯願自己凍著餓著苦著,也要把錢存著留給兒女;

三是由于早期的社會經濟水平和文化教育普及程度都相對較低,中國老年人收入普遍不高;

四是存錢養老的觀念大量存在等等。這些因素都在一定程度上導致了老年人消費能力低下,從而限制我國遊藝遊戲行業老年人市場的發展。

近年來,隨著我國經濟文化的快速發展,國民消費水平的不斷提高和消費觀念的逐漸轉變,健康、休閑、娛樂成爲老年人追求的主要生活方式。爲了更好地了解業者關于老年人市場的看法,筆者對多位業內知名設備生産廠家、室內遊戲遊藝娛樂場所品牌、場地經營者和業內知名人物進行了采訪。

一、爲什麽要開發老年人遊藝遊戲市場?

01.社交與娛樂需求並存

老年人退休後,其社會角色發生了改變,從原來的的工作職位離開後,生活圈子發生了極大的改變,有些老年人因爲無法適應這種轉變甚至産生孤獨、抑郁等心理問題。其實,很多老年人並非不願走出家門,而是找不到有共同話語的社交群體。如若,大家都喜歡同一件事物,那麽可以聊的話題自然就多了。據筆者從業者口中了解,廣州天河城的某家遊樂場地內的VR賽車就有這樣一位忠實的老年人粉絲,這位粉絲玩VR賽車已經多年,已經成爲場地的超級會員,不僅如此,在這位老年人玩家的帶動下,許多慕名而來的老年人玩家紛紛在這裏聚集,形成了他們獨有的社交圈。

此外,健康娛樂全民賽——CGL中國電子遊戲超級聯賽總決賽年齡最大的選手爲67歲,其中籃球機項目老年人選手最多,2017年CGL總決賽特別爲老年人選手開設了“籃球爭霸賽老年組”的項目,得到了文化部長、湖北省文化廳長的贊譽。爲了聚集這些愛投籃愛運動又對籃球機非常喜愛的老年人,廣州愛投科技有限公司組建了愛投者聯盟--跨時代戰隊,這是一支由擁有兩項籃球機吉尼斯世界紀錄保持者何翔海先生作爲發起人帶領的一群熱愛籃球機並且跨越不同年代的成員組成,涵蓋著40後、50後、60後、70後、80後、90後的強大陣容,他們有著共同的目標:全民運動,天天投籃;他們朝著同樣的宗旨:愛投籃,愛運動,我健康,我快樂。在這裏,他們不僅能夠找到和自己年齡相近而且還有著共同興趣愛好的朋友,在爲共同的目標奮鬥的過程中還能實現自己的價值。

02.鍛煉身體的需求

老年人随着年龄的增加,身体器官开始衰老,身体各项功能逐渐衰退,老年人身体的整体素质开始下降。这时,老年人开始关注自己身体的这种明显变化,并开始寻找各种各样的途径来减缓身体的衰老速度,其中,最主要也是最为行之有效的途径,就是运动。但是,由于身体机能的衰退,老年人的体力、骨骼、反应能力、灵敏度等都大不如前。因而,在这个年龄阶段的老年人,在选择运动方式上也面临许多限制,更多时候,是心有余而力不足。为此,简易上手,又具有健身功能的游乐设备成为了游乐场地吸引老年人重要因素。如篮球机或者跳舞机,因为篮球机容易上手,投币即可投篮,健身运动,有益于身心健康,成为老年人在场地内的主力消费機台,也有部分老年人较为喜爱如e舞成名这样的跳舞機台,因为機台使用门槛较低,还具有一定的锻炼健身效果。另外,还有一些老年人也喜欢娃娃机、彩票机等機台,还有个别老年人也会喜欢VR赛车类的设备。

03.搭建溝通橋梁

相信大多數老年人都存在這樣的困惑:“和孫子孫女沒有共同語言,和孩子們說話時勾不起孩子的興趣,無法打開孩子的心門,讓孩子暢快地與自己進行溝通。”于是,有些老年人爲了能與孩子有共同的話題,開啓和孩子溝通的通道,和孫子孫女更親近一些,這些老年人願意去接觸一些他們從未接觸過的新鮮事物。許多老年人本身對遊樂場地並不感興趣,但是他們的孫子孫女卻十分喜歡到場地裏玩,久而久之,這些老年人也成爲了遊樂場地的常客。

二、老年人遊藝遊戲市場發展的有利因素有哪些?

01.消費能力提升

國民經濟的高速發展帶來了國民整體收入的提高,老年人大多都有自己的存款,加上我國養老政策的不斷完善。由此看來,我國老年人的消費能力相當可觀,目前我國的老年用品和服務産業才剛剛起步,涉及娛樂、養老、醫療保健産品、旅遊、房地産等領域,在各方面的專項産品及服務都還亟待開發,老年娛樂消費市場是一個現實存在的巨大市場。

02.消費觀念轉變

隨著社會經濟的發展,人們物質生活水平的提高,不僅是年輕人,老年人在消費觀念上也發生了極大的改變。他們從過去傳統的過度節約、不舍得在自己身上花錢、存錢留給兒女、存錢養老等觀念開始轉變爲越來越注重自身晚年生活的品質,最明顯的是老年人在娛樂方面的消費開始大幅度增加,各類康養小鎮、老年人保健、看護等的興起是最好的說明。

03.老年人時間富足

除去部分需要在家幫子女帶娃的老年人,越來越多的年輕人開始成爲家長,許多年輕的父母不願意把孩子交給爺爺奶奶照顧,于是,很多老年人退休後在家閑來無事,他們有足夠的時間可以去做自己想要做的事情,這也是老年人旅遊備受歡迎的重要原因。但就老年人的身體狀況來說,長期在外很顯然是不現實的,而傳統的娛樂項目對于老年人來說又是司空見慣了,這就需要有一些既可以鍛煉身體、具有娛樂性質,又可以打發時間的新型娛樂性項目。筆者采訪了解到,盡管目前大部分老年人進入遊樂場地都是因爲孩子,但是在陪伴孩子的過程中,老年人也會嘗試玩一些簡單的娛樂項目,經過反複練習,有些老年人甚至成爲某一類設備的高手,如抓娃娃機、投籃機、跳舞機等。另外一些老年人則因爲時間富足,會選擇與周末節假日錯開,在場地人流量較少的工作日來到場地進行練習,這在一定程度上維持了門店的日常營收。

三、關于遊藝遊戲行業未來的老年人市場,他們又是如何看待的呢?

老齡化社會的到來必將帶動老年人相關産業的發展,任何行業的發展,都是以滿足其市場需求爲前提的,遊藝遊戲行業亦不例外。關于遊藝遊戲行業未來的老年人市場,筆者征集了部分從業多年的業者的看法。

業者1:

隨著老齡化的到來,我國老年人數量的不斷增加、養老制度的不斷完善,遊藝遊戲行業未來最大的消費市場在老年人。

業者2:

针对老年人市场,可通过老年人现阶段较为关心的锻炼健身为切入点进行深入开发,城市老年人对于健康方面的需求点较为关注,而我们的游乐行业有很多機台可以满足这一需求点,有更深的潜力可以挖掘。

業者3:

随着国内老年人口数量逐渐增多,这类人群对休闲娱乐的需求其实并不比年轻人少,游戏游艺行业在老年人市场具有广阔的挖掘和发展空间。目前国家对游戏游艺行业的发展非常重视,努力营造积极健康的文化娱乐环境;游艺设备厂商也针对老年市场开发出更多适合老年人的機台设备;许多国内知名室内游戏游艺娱乐场所品牌也积极响应国家政策,根据消费市场变化引进更多能够锻炼身体、放松身心的休闲、娱乐设备。

業者4:

目前,對于遊樂行業,老年人的市場相對比較少。應挖掘一些適合老年人的設備機器,開發更多健身運動配套的項目,提升場地的綜合性,擴展群體的廣泛性,激發老年人的興趣,帶動老年人的熱情,解決老年人對遊樂行業的誤區,從而將全民運動全面推廣。

當前老年人人口及其對娛樂的需求不斷增加,固然爲遊藝遊戲行業的老年人市場開發奠定了良好的基礎。但如何開發、從哪裏入手、開發之後如何發展等問題,還需要廣大業者憑借自身多年的從業經驗及對市場的敏銳觀察能力,共同進行更深入的探索與思考。那麽,關于遊藝遊戲行業未來的老年人市場,你又是如何看待的呢?

相關內容
  • 網絡部
    肖先生