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單身經濟正在崛起,遊樂行業如何抓住新經濟潮流?

新春上班沒幾天,情人節又到了。剛剛經曆了一波催婚的單身一族,又要經曆一波洗禮。然而在另一個維度,隨著不婚、晚婚一族的興起,日趨龐大的單身一族卻成爲拉動消費的主力人群。

日前,國金證券消費升級與娛樂研究中心(下簡稱“國金中心”)發布報告指出,年輕的單身群體正成爲未來中國消費趨勢變化的重要風向標。而從消費特征來看,尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升是這一群體的主要消費方向。

單身經濟崛起

據了解,這群單身人群顯示出高學曆、高文化、追求高生活質量的特點。

根據珍愛網發布的《2016年單身人群現狀系列報告》顯示,50%以上的單身者月均可支配達3000-5000元,近30%的單身者收入在5000-8000元、10%在8000元以上。根據《2017單身女性調查報告》,80%的單身女性年收入在10萬以內,年收入超過10萬的單身女性約占20%。

由此可見,這部分單身人群的消費能力遠比我們想象的要強很多,再加上單身人群不存在承擔家庭負擔的情況,所以儲蓄能力也比其他人低很多,因此,他們的消費能力不容小觑。也正因此,這群單身人士催生出一個新詞——“單身經濟”。

“單身經濟”是指由單身人群非常注重生活質量,崇尚高消費生活而帶來的商機。

簡單來說,就是當下單身人士爲了滿足對于生活品質追求而産生的消費。

在數字經濟的帶動下,家住渝北周麗的消費習慣變得愈發沖動。不斷“種草拔草”的化妝品,一單又一單的外賣,讓她的花呗賬單直線上升。到了月底不僅要用所有工資來還,還需要向父母接濟。周麗的信用卡額度相比其月薪高了不止十倍,不過這也並不令人驚訝。信用卡和各種互聯網金融工具能給人財務自由的騰挪空間。在追求外賣自由、星巴克自由、車厘子自由、口紅自由、衣服自由等等之外,“年紀輕輕貓狗雙全”也是“90後”“00後”的成功標簽,但每一份自由都是有代價的。不難發現,飼養愛寵的食品、醫護、美容等周邊的消費已經構成了一個巨大的産業版圖。

根据“国金中心”统计,2017 年全国单身人群已达 2.2 亿人,占到总人口 15%左右。

基于“國金中心”的調查,發現現在中國的新興消費者中有這樣一個群體,“平時有點小宅、打遊戲、愛旅遊,偏愛‘小喪’式的表達方式,大多處于未婚狀態。”

數據顯示,2017年全國外賣訂單量比去年增長141%,注冊用戶數增長98%,當下單身男女的宅系生活正是其背後的推手。而人們對火鍋的喜愛,也推動了方便火鍋和轉轉火鍋的發展,大龍燚、小龍坎、海底撈紛紛推出方便小火鍋,僅僅在雙十一當天,海底撈線上銷售521716單,小龍坎天貓旗艦店的線上銷售更是突破1600萬元;在北京,主營1-2人小火鍋的淘汰郎前後共獲得2700萬的投資,單身餐飲的市場前景,由此便可見一斑。

國金消費研究團隊認爲,單身群體由于沒有結婚成家,沒有家庭經濟壓力,在消費過程中以自我意願爲主導,以自我滿足爲優先。這個群體的成長與崛起更能展現出中國未來消費的趨勢。

调研发现,除了在一线城市新一代消费者月收入在 1万-2万元区间内占比较高之外,伴随城市等级的降低,3000-6000元月收入的占比越来越高。月入6000- 8000元上下可能是85-95 年单身年轻人更为确切的收入情况。专家认为,大部分单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段,更谈不上子女教育花销,储蓄意识基本非常淡薄。在一线、新一线和二线城市,基本上40%左右的单身青年们“月光”。随着城市等级向下及月收入的降低,“月光”比例大幅提升, 四、五线城市该比例高达76%。

如何抓住“單身貴族”的荷包?

據調查顯示,“單身狗”有以下消費特點:

單身人士多“吃貨”

消費需求更大,更愛消費

更具節假日消費潛力

單身者更偏向熱鬧的場所

傾向享受性消費

那麽,遊樂行業怎樣可以捉住“單身經濟”的機遇呢?

一、一個人也可以玩得很好

宅的時候,肯定需要點娛樂消遣的活動,于是遊戲和看直播就成了單身人群的主流娛樂。據騰訊2017年第三季度收入報表顯示,網絡遊戲收入增長了48%,達到268.44億元,占總收入41.2%。去年6月,網絡直播用戶規模一度達到3.25億,占網民總體的45.8%。2016年陌陌十大主播總收入達1.15億元,足可媲美一家A股上市公司的年收入。而遍地生花的迷你KTV更不用說了,其面對的主要用戶就是單身人群。

圖片來源:樓市club

二、有很多好玩的,還有很多好吃的

網吧是很多單身人士會去消費的地方,近年來,網吧已經變得和以前大不相同了。除了上網,網吧還會提供奶茶、小吃等服務。這大大地方便了單身人士,一個人往往覺得玩完又要一個人去吃東西很無趣、麻煩。而當這個提供娛樂的場所,不僅可以提供娛樂,還可以提供吃喝,估計單身人士可能在這個地方肯定“不想走”。遊樂場亦如此,如果可以做到跨界合作,和統一商場的餐飲合作,或者自己做起飲料小吃,估計不僅可以留住顧客的胃,還可以留住他們的心,耗幣量肯定會“嘩啦啦”地往上漲。

三、滿足單身人士享受的需求

单身人士往往傾向享受性消費,为了满足自己,可以往其投入大量的金钱,而且花起来不心疼。要满足这个需求,对于游乐场的装潢和硬软性条件都有一定的要求。装潢要好看,多变,能引起人们拿起手机拍摄;服务要周到,从细节做起;在硬件设施上,要令到顾客玩得过程中,是舒服的。才可以从多方面给予顾客一种我来是娱乐与享受的,才可以留住单身人士的心~

目前,中國有2.2億的單身男女,孤獨的解藥,就是消費的需要。其背後的市場還是具有很大的潛力,因此企業可以及早意識並關注這一市場,做出滿足獨居消費群體需求的産品與服務亦未嘗不可。不要再錯過這個機遇了哦~

编辑整理 | 游艺风

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