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抖音、快手等短視頻营销方式成潮流,无下限的网络营销到底有多可怕

在閱讀本文之前,

我們先來進行一個小測試。

請根據你的直覺進行回答:

下面的這些LOGO,

你認識幾個呢?

 圖1

圖2

(答案見文末)

近年来,短視頻在年轻人中形成了一种潮流,许多游乐行业企业和场地纷纷利用线上小視頻的传播方式进行营销宣传。但一些短視頻或視頻直播内容低俗、突破道德甚至法律底线,造成了不良影响。

为提升短視頻内容质量,中国网络视听节目服务协会公布了网络短視頻内容审核标准的100条细则。

下面跟著小編一起來解讀一下吧。

(一)攻擊我國政治制度、法律制度的內容

1.調侃、諷刺、反對、謾罵中國特色社會主義道路、理論、制度和文化以及國家既定重大方針政策的;

2.對憲法等國家重大法律法規的制定、修訂進行曲解、否定、攻擊、謾罵,或對其中具體條款進行調侃、諷刺、反對、謾罵的;

3. 削弱、背离、攻击、诋毁中国共产党领导的;

4.對改革開放以來國家所實行的重大方針政策進行調侃、否定、攻擊的;

5.篡改、娛樂化解讀我國政治制度和法律制度中的特定名詞稱謂的;

(二)分裂國家的內容

6.反對、攻擊、曲解“一個中國”“一國兩制”的;

7.反映******、港独、******、******等的言行、活动、标识的,包括影像资料、作品、语音、言论、图片、文字、反动旗帜、标语口号等各种形式(转播中央新闻单位新闻報道除外);

8.持有******、港独、******、******等分裂国家立场的艺人及组织团体制作或参与制作的节目、娱乐報道、作品宣传的;

9.對涉及領土和曆史事件的描寫不符合國家定論的;

(三)損害國家形象的內容

10.貶損、玷汙、惡搞中國國家和民族的形象、精神和氣質的;

11.以焚燒、毀損、塗劃、玷汙、踐踏、惡搞等方式侮辱國旗、國徽的;在不適宜的娛樂商業活動等場合使用國旗、國徽的; 

12.篡改、惡搞國歌的;在不適宜的商業和娛樂活動中使用國歌,或在不恰當的情境唱奏國歌,有損國歌尊嚴的;

13.截取党和国家领导人讲话片段可能使原意扭曲或使人产生歧义,或通过截取視頻片段、专门制作拼凑动图等方式,歪曲放大展示党和国家领导人语气语意语态的; 

14.未經國家授權或批准,特型演員和普通群衆通過裝扮、模仿黨和國家領導人形象,參加包括主持、表演、演講、擺拍等活動,謀取利益或嘩衆取寵産生不良影響的(依法批准的影視作品或文藝表演等除外);

15.節目中人物穿著印有黨和國家領導人頭像的服裝鞋帽,通過抖動、折疊印有頭像的服裝鞋帽形成怪異表情的;

案例

2018年,一個叫“莉哥o3o”的賬號出現在了抖音平台。乘著抖音紅利期的浪潮,外表甜美,嗓音獨特的莉哥幾乎不費吹灰之力就成了新一代的“抖音一姐”。

单日涨粉数百万,巅峰期粉丝4000万,获赞3个亿,又从短視頻转向直播,被虎牙以5000万的天价签下,直播订阅数超过200万,不仅如此,她还上过央视的舞台,被央视官博点名宣传过……

似乎種種迹象都意味著,她即將從一個“網紅”變身一個真正的“明星”。

10月7日,莉哥因惡搞國歌被網友舉報,虎牙直播間被封禁,賬號凍結,全部相關影像作品下架。10月13日,莉哥因違反了《中華人民共和國國歌法》而被上海市公安局靜安分局依法處以行政拘留5日的懲罰。

網絡不是法外之地!

堅決打擊網絡違法違規行爲

維護網絡傳播秩序

營造風清氣正的網絡空間

(四)損害革命領袖、英雄烈士形象的內容

16.歪曲、醜化、亵渎、否定革命領袖、英雄烈士事迹和精神的;

17.不當使用及惡搞革命領袖、英雄烈士姓名、肖像的;

(五)泄露國家秘密的內容

18.泄露國家各級黨政機關未公開的文件、講話的;

19.泄露國家各級黨政機關未公開的專項工作內容、程序與工作部署的;

20.泄露國防、科技、軍工等國家秘密的;

21.私自發布有關黨和國家領導人的個人工作與生活信息、黨和國家領導人家庭成員信息的;

(六)破壞社會穩定的內容

22.影響公共秩序與公共安全的群體性事件的;

23.傳播非省級以上新聞單位發布的災難事故信息的;

24.非新聞單位制作的關于災難事故的影響、後果的節目的;

(七)損害民族與地域團結的內容

25.通過語言、稱呼、裝扮、圖片、音樂等方式嘲笑、調侃、傷害民族和地域感情、破壞安定團結的;

26.將正常的安全保衛措施渲染成民族偏見與對立的;

27.傳播可能引發誤解的內容的;

28.對獨特的民族習俗和宗教信仰獵奇渲染,甚至醜化侮辱的;

29.以贊同、歌頌的態度表現曆史上民族間征伐的殘酷血腥戰事的;

(八)違背國家宗教政策的內容

30.展示宗教極端主義和邪教組織及其主要成員的活動,以及他們的“教義”與思想的;

31.不恰當地比較不同宗教、教派的優劣,可能引發宗教、教派之間矛盾和沖突的;

32.過度展示和宣揚宗教教義、教規、儀式內容的;

33.將宗教極端主義與合法宗教活動混爲一談,將正常的宗教信仰與宗教活動渲染成極端思想與行動,或將極端思想與行動解釋成正常的宗教信仰與宗教活動的;

34.戲說和調侃宗教內容,以及各類惡意傷害民族宗教感情言論的;

(九)傳播恐怖主義的內容

35.表現境內外恐怖主義組織的;

36.詳細展示恐怖主義行爲的;

37.傳播恐怖主義及其主張的;

38.传播有目的、有计划、有组织通过自焚、人体炸弹、打砸抢烧等手段发动的暴力恐怖袭击活动視頻(中央新闻媒体公开報道的除外),或转发对这些活动进行歪曲事实真相的片面報道和視頻片段的;

(十)歪曲貶低民族優秀文化傳統的內容

39.篡改名著、歪曲原著精神實質的;

40.顛覆經典名著中重要人物人設的;

41.違背基本曆史定論,任意曲解曆史的;

42.對曆史尤其是革命曆史進行惡搞或過度娛樂化表現的;

(十一)惡意中傷或損害人民軍隊、國安、警察、行政、司法等國家公務人員形象和共産黨黨員形象的內容

43.惡意截取執法人員執法工作過程片段,將執法人員正常執法營造成暴力執法效果的;

44.傳播未經證實的穿著軍裝人員打架鬥毆、集會、遊行、抗議、上訪的;

45.正面展現解放軍形象時用語過度誇張的;

(十二)美化反面和負面人物形象的內容

46.爲包括吸毒嫖娼在內的各類違法犯罪人員及黑惡勢力人物提供宣傳平台,著重展示其積極一面的;

47.對已定性的負面人物歌功頌德的;

(十三)宣揚封建迷信,違背科學精神的內容

48.開設跳大神、破太歲、巫蠱術、紮小人、道場作法頻道、版塊、個人主頁,宣揚巫術作法等封建迷信思想的;

49.鼓吹通過法術改變人的命運的;

50.借民間經典傳說宣揚封建迷信思想的;

(十四)宣揚不良、消極頹廢的人生觀、世界觀和價值觀的內容

51.宣揚拜金主義和享樂主義的;

52.展示違背倫理道德的糜爛生活的;

53.宣傳和宣揚喪文化、自殺遊戲的;

54.展現同情、支持婚外情、一夜情的;

(十五)渲染暴力血腥、展示醜惡行爲和驚悚情景的內容

55.表現黑惡勢力群毆械鬥、凶殺、暴力催債、招募打手、雇凶殺人等猖狂行爲的;

56.細致展示凶暴、殘酷的犯罪過程及肉體、精神虐待的;

57.細致展示吸毒後極度亢奮的生理狀態、扭曲的表情,展示容易引發模仿的各類吸毒工具與吸毒方式的;

58.細致展示酗酒後失控狀態的;

59.細致展示*********、推幣機、打魚機、上分器、作弊器等賭博器具,以及千術、反千術等賭博技巧與行爲的;

60.展現過度的生理痛苦、精神歇斯底裏,對普通觀看者可能造成強烈感官和精神刺激,從而引發身心驚恐、焦慮、厭惡、惡心等不適感的畫面、台詞、音樂及音效的;

61.宣揚以暴制暴,宣揚極端的複仇心理和行爲的;

(十六)展示淫穢色情,渲染庸俗低級趣味,宣揚不健康和非主流的婚戀觀的內容

62.具體展示賣淫、嫖娼、淫亂、強奸等情節的;

63.直接展示性行爲的;

64.視頻中出现色情推广的;

65.展示呻吟、叫床等聲音、特效的;

66.以獵奇宣揚的方式對境外“紅燈區”進行拍攝的;

67.展現有性交易內容的夜店、洗浴按摩場所的;

68.表現和展示非正常的性關系、性行爲的;

69.展示和宣揚不健康的婚戀觀和婚戀狀態的;

70.宣揚和炒作非主流婚戀觀的;

71.以單純感官刺激爲目的,集中細致展現接吻、愛撫、淋浴及類似的與性行爲有關的間接表現或暗示的,包括裸露或長時間聚焦胸部、臀部等部位,聚焦走光、偷拍、凸點,渲染戀足、原味絲襪等性癖好;

72.有明顯的性挑逗、性騷擾、性侮辱或類似效果的畫面、台詞、音樂及音效的;

73.展示男女性器官,或僅用肢體掩蓋或用很小的遮蓋物掩蓋人體隱秘部位及衣著過分暴露的;

74.使用粗俗語言,展示惡俗行爲的;

75.以隱晦、低俗的語言表達使人産生性行爲和性器官聯想的內容的;

76.以************、情色电影、三级片被审核删减内容的影视剧的“完整版”“未删减版”“未删节版”“被删片段”“汇集版”作为視頻节目标题、分类或宣传推广的;

77.以偷拍、走光、露点及各种挑逗性文字或图片作为視頻节目标题、分类或宣传推广的;

78.使用易引發性聯想的文字作爲標題的;

(十七)侮辱、誹謗、貶損、惡搞他人的內容

79.侮辱、誹謗、貶損、惡搞曆史人物及其他真實人物的形象、名譽的;

80.貶損、惡搞他國國家領導人,可能引發國際糾紛或造成不良國際影響的;

81.侮辱、貶損他人的職業身份、社會地位、身體特征、健康狀況的;

(十八)有悖于社會公德的內容

82.以惡搞方式描繪重大自然災害、意外事故、恐怖事件、戰爭等災難場面的;

83.以肯定、贊許的基調或引入模仿的方式表現打架鬥毆、羞辱他人、汙言穢語的;

84.爲違背公序良俗或遊走在社會道德邊緣的行爲提供展示空間的;

(十九)不利于未成年人健康成長的內容

85.表現未成年人早戀的,以及抽煙酗酒、打架鬥毆、濫用毒品等不良行爲的;

86.人物造型過分誇張怪異,對未成年人有不良影響的;

87.展示未成年人或者未成年人形象的動畫、動漫人物的性行爲,或讓人産生性妄想的;

88.侵害未成年人合法權益或者損害未成年人身心健康的;

(二十)宣揚、美化曆史上侵略戰爭和殖民史的內容

89.宣揚法西斯主義、極端民族主義、種族主義的;

90.是非不分,立場錯位,無視或忽略侵略戰爭中非正義一方的侵略行爲,反而突出表現正義一方的某些錯誤的;

91.使用帶有殖民主義色彩的詞彙、稱謂、畫面的;

(二十一)其他違反國家有關規定、社會道德規範的內容

92.將政治內容、經典文化、嚴肅曆史文化進行過度娛樂化展示解讀,消解主流價值的;

93.從事反華、反黨、分裂、恐怖活動的特定組織或個人制作或參與制作的節目,及其開設的頻道、版塊、主頁、賬號的;

94.違法犯罪、醜聞劣迹者制作或參與制作的節目的;

95.侵犯個人隱私,惡意曝光他人身體與疾病、私人住宅、婚姻關系、私人空間、私人活動的;

96.對國家有關規定已明確的標識、呼號、稱謂、用語進行濫用、錯用的;

97.破壞生態環境,虐待動物,捕殺、食用國家保護類動物的;

98.展示個人持有具有殺傷力的危險管制物品的;

99.在節目中植入非法、違規産品和服務信息的;

100.其他有違法律、法規和社會公序良俗的。

这100条细则,说长不长,说短也不短,但是,如果熟读它,可以帮助游乐行业更好地利用短視頻营销,同时也可以营造良好的行业形象,打造更加积极健康阳光的游乐行业。那么,作为游乐行业中的一员,我们,何乐而不为呢?

最后,揭晓图1圖2的答案啦~你们答对了多少呢?

编辑整理 | 游艺风

图文来源 | 央视网。版权归原作者所有,如有侵权,请及时联系删除。

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