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超一線動畫IP商業化,創新打造主題化兒童樂園

近幾年,室內兒童樂園持續火爆,有些投資者也將目光轉向了卡通IP,將一些家喻戶曉的卡通、動漫IP形象嵌入兒童樂園,讓IP形象更具衍生性、多元性、形象性,還原形象場景,除了教育、零售更是在遊樂等方面都有延伸。

此外,市場上很多兒童樂園項目通過引入動漫IP,打造兒童樂園主題和空間的豐富化,在兒童樂園産業鏈中創新形成“IP+商業”的全新模式。

兒童樂園“卡通IP+商業”模式

三大好處:

1、品牌競爭力:“卡通IP+商業”相融合具有很多發展優勢,從IP方面來看,IP形象的自身就具備強大的客戶黏性,如迪士尼以動漫品牌爲核心競爭力,通過産業鏈衍生與拓展,形成巨大的主題樂園。經營業務包括電影制作、主題公園、網絡媒體、消費産品以及互動多媒體五大方面,擴展的衍生品具有龐大的市場規模。

2、大潮流:成功的國際品牌動漫IP形象家喻戶曉,深入小朋友的記憶。一部成功的動畫作品會影響下一代人的記憶與引導。對于動漫形象“IP+商業效應”是兒童樂園順勢而行必要節點,是兒童樂園的“催化劑”“著力點”。引入動漫“IP+商業”模式的兒童主題樂園,對兒童樂園的發展起著關鍵性作用!

3、情感需求:互聯網時代,要與時俱進,新時代兒童娛樂項目要有新的玩法。主題樂園中主題的價值還在于其滿足了顧客的情感需求。

孩子來主題樂園不再僅僅是因爲新奇遊樂設備,而是在于這裏有他們所喜愛的卡通人物,通過創新出集教育、娛樂、益智爲一體更新穎的互動寓教于樂式産品,相互促進,打造全新的教育産品,開拓兒童遊樂及教育新征途。

國內成功的樂園案例

奧飛主題樂園

奧飛娛樂旗下的喜羊羊與灰太狼、超級飛俠、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、貝肯熊等動漫形象深入人心。

2017年年底,奧飛娛樂創造的動漫主題親子樂園——奧飛歡樂世界正式亮相,在還原動漫內容的遊樂空間內,增加了主題餐廳、新品零售、戲劇活動等新型業態,致力于打造成中高端兒童主題樂園。

海底小縱隊主題樂園

網絡點擊破66億,豆瓣評分8.5分,英國BBC最火動畫片——《海底小縱隊》在國內的主題樂園已經遍地開花,將動畫中充滿趣味的科普知識和精彩的樂園活動相結合,加上本身具有超高人氣的動漫IP效應,爲樂園帶來了超多人氣。

豬豬俠主題樂園

作爲國內動漫行業産業價值最高的卡通形象之一,“豬豬俠”自2003年誕生至今已有16年的曆史,憑借超強IP帶來的粉絲效應,豬豬俠兒童樂園以“豬豬俠”品牌文化作爲核心,打造了集科技教育、遊戲娛樂、情景模擬、角色扮演、成長課程、體質提升、智力開發、性格塑造等環節于一體的樂園,更好地實現寓教于樂及親子互動交流。

超一線優質IP是被用戶和市場驗證過,獲得用戶在情感體驗上的一致認可。超一線優質IP能夠提供更多沈浸式體驗,多元化的跨界融合,使忠實粉絲的情感得到延伸,讓搭載其中的品牌或娛樂項目有更多獲得關注的機會,未來可形成特色的體驗場景。

然而,同質化,是目前所有行業共同面臨的問題,以火熱的兒童業態來說,兒童娛樂品牌的湧現直接導致供大于求的市場局面,同質化、形式單一問題頻現。而單純的IP植入也不能解決一切問題,以原創卡通形象與故事爲主題的兒童娛樂項目不在少數,但除經典卡通形象外,大部分缺乏新穎的亮點。而且在IP與兒童業態的組合形式上也比較單一,使得IP只成爲項目中的一種必備元素,並沒有發揮應有功能。

比如愤怒的小鸟, Rovio公司这款的大热游戏在2011年被估值90亿美元,趁热推出了其主题公园,并相信将成为下一个迪士尼,然而5年后的 Rovio 却陷入了财务困境,还被指故事形象太过单薄,后续游戏缺乏创新性……公司之前提出的主题公园计划也将停止扩张。

《憤怒的小鳥》主題公園僅在裝飾上體現主題,從功能性上看與一般兒童樂園並無區別

從《憤怒的小鳥》一例中總結經驗發現,IP角色形象的豐富度、IP植入其他業態的體驗功能創新、IP自身的持續創新性,都是“IP+商業模式”中不可忽視的重要環節,由此總結出未來IP的4大發展特征。

未來IP發展特征

IP家族化,不局限爲單一形象

迪士尼拥有数百个角色、三丽鸥旗下有500多个卡通形象,line friend家族主要人物仅有7个,但通过《LINE Town》系列动画,建立形象彼此之间的联系、更人性更鲜明的性格特征,以情感代入,从而塑造出更立体饱满的IP形象。

成人故事的卡通化

以line friend角色为主推出的《LINE Town》看似是针对小朋友的动画片,实际上里面的人际关系与职场故事都是成人故事的卡通化。而目前热门的成熟IP也基本是90/00后甚至70/80后群体的共同记忆,在美少女战士等经典展览中,母女一同观展的情况也不在少数。在80/90后消费群体进入婚育年龄、以及儿童亲子业态越发强调父母参与度的发展下,动漫IP不应是儿童的专属。

強調體驗功能

IP植入與品牌創新的關鍵在于體驗性,如何將二維平面形象轉化成三維立體體驗是IP商業化的一大考題。只有突破IP單純的符號功能,才能最大化其商業價值。

IP不會是個停止的符號

沒有近百年的持續創作,迪士尼也無法支撐起樂園的擴張。IP自身的持續創新、用戶忠誠度的維護、品牌價值的提升,是其産生源源不斷的發展動力以及保持持續吸引力的關鍵所在。

编辑整理 | 游艺风

图文来源 | 综合商业地产云智库、新爵科技。版权归原作者所有,如有侵权,请及时联系删除。

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