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2013國內遊戲市場分析報告
 作者:游艺风 发布时间:2013-12-4 10:16:13 关注: 我要評論

國內遊戲市場一波三折,由2011年井噴式發展,到2012年的動蕩起伏。進入2013年,市場元氣大傷,始終如溫開水未見回溫之勢。今年以來,《遊藝風》時刻關注著國內市場的最新變化,深入終端前線,了解掌握一手前沿訊息。本次,我們將繼續呈現國內部分代表性地區的真實市場情況。

從調查結果來看,由于受行業大氣候的影響,目前國內各地區整體經營環境不甚理想。不過也有業者表示,經營者的心態十分重要。當前部分經營者疏于轉型、士氣低落,因此尋求優勢互補、提升家庭式的組合消費預期和發掘新市場才是目前要做的重點。

青海·西甯

據當地業者介紹,西甯的經銷商和場地都是分散經營的,市場一度呈現火熱狀態,吸引了許多從外地前來發展遊戲遊藝産業的經營者,在當時市場的火熱狀態下,大中小型的場地已達到200家以上,經銷商的生意也十分理想。然而,從2012年6月份開始,西甯的市場逐漸走向低迷,許多場地和經銷商都關門暫停營業,雖然在靠近新年的那段時間,也有大約一二十家場地半開門經營,但依然沒能熬過。直至目前(11月),西甯現有場地只有2家,均是半開狀態,經常受到相關政府部門的檢查而有所影響,其中1家爲有著賽車類、音樂類産品的娛樂場地,雖然開門營業,但生意還是很冷淡。據悉,市場上還是可以依稀看到偷偷營業的店鋪,但是受環境影響最終紛紛倒閉,有些本地的業者則轉戰外地,與他人進行一些項目合作,有些則直接轉行;而外地的業者因生意無法正常且穩定地發展,進而都回到老家,或者選擇換工作。

西宁原有经销商仅2家,也可依靠着维修和销售機台来维持收入;但目前这2家的情况也不容乐观,都选择转行。在儿童游乐场方面,原有的4家因涉及《摇钱树》、《马戏团》等機台而面临着倒闭,现只剩下仅有的1家艰难地维持着经营,根据业者的反映,如果西宁的市场于明年还是没有好转,估计会有更多的业者转行,甚至可能游戏游艺行业从此就淡出西宁;但只要西宁的市场好转,像是已有十多年从业经验的业者也将坚守,慢慢辅助行业复苏。

上海市

根据走访人员的实地探访信息反馈,上海市当地的游戏游艺行业市场可以用“大、多”二字形容,目前整体情况良好,并没有受到过于严格的政策打击。上海市的行业市场呈分散状态,并以场地为主,大中小型的场地遍布上海各区,数量大约有110家,其中像是神采飞扬、汤姆熊、风云再起等大型娱乐游戏场地,受到了许多玩家的欢迎,每逢节假日的店内总是热闹非凡,产品多以赛车类、跳舞机、篮球机等较为热门;而中型的场地,虽然不及大型场地热闹,但也颇具人气,機台不但有篮球机、跳舞机,而且还有捕鱼机等产品;小型场地也有不少,这些店铺均打开大门正常营业,但较为隐蔽,产品以捕鱼机、斗地主等居多。在经销商方面,较大型的也有不少。很多业者表示,希望游戏游艺行业能够持续、平稳地发展下去。

浙江·嘉興

10-11月,工作人员到浙江嘉兴市进行实地走访,与当地场地业者进行深入交流,并受到了他们的热情招待。通过与业者的接触得知,嘉兴的游戏行业市场较为分散,以场地为主,市区的场地有20家左右,规模多为中小型,产品都是一些捕鱼机类的機台,虽然场地正常营业着,但进店游玩的顾客数量较少。

而在经销商方面,根据当地业者反映,由于機台的销售运营比较困难,相关政策也比较严格,所以经销商的数量几乎为0。就整体而言,虽然目前的嘉兴市场情况不及以往那般繁荣,但相对其他城市来说还算是相对明朗。

吉林·長春

經過與吉林長春當地的某經銷商業者電話聯絡得知,目前長春的場地情況不容樂觀,大型遊戲廳大門緊鎖,小型場地也因不敢開門而暫停營業,這種現象已維持超過了一年的時間;但是部分業者還是繼續堅持,期待市場能夠盡快明朗化。

長春的經銷商都是集中在一條街上,共有8家,目前的情況與場地情況相反,經銷商的生意尚算可以,都是以小型捕魚機系列的産品銷售爲主,不但有老顧客持續光顧,而且還出現了新買家,雖然經常有當地相關政府部門的例行檢查,但是經銷商方面也沒有受到很大的影響。

內蒙古·巴彥淖爾

9月、10月,巴彦淖尔的整体市场情况不是太好,几乎所有的场地都是关门暂停营业。许多业者怨声裁道,希望市场能够尽快回暖。早前,本社致电当地的业者了解最新情况,终于听到了好消息。在11月,巴彦淖尔的市场大环境有所好转,大约有超过10家的大型场地已打开大门正常营业,店内的产品几乎都是捕鱼機台,暂时没有购进像是娱乐模拟机或者儿童系列的产品;但是巴彦淖尔的小场地暂时还是“原封不动”,只好等着市场和政策更明朗后才会开门营业。在经销商方面,一直都正常经营着,都是分散分布在城市的不同地方。

雖然目前巴彥淖爾的遊戲遊藝行業依然有相關部門檢查,但是整體行業的生意尚可。

雲南·昆明

通过与昆明的业者接触了解到,当地经销商和场地都是分散在各个地方,大型的经销商约有10家,小型的则有50家左右。当地比较热门的機台主要是单挑、鱼机类产品。从去年5月份开始,昆明的市场情况不是很理想,时好时坏,而现今的市场坏境还是没有改变,许多游戏厅都是紧密着大门,有些较小型的场地已不再营业;经销商方面也是如此,只有少数的店铺正常营业,售卖着套件类的产品,另外还有一部分已搬离昆明,移师其他地方。市场的不景气,导致许多业者选择了转行,有部分人改为经营酒店、KTV等项目,有些被裁员的业者换成别类的工作;当然,也有部分业者继续留守岗位观望,盼望市场回暖起来,但较少转型做儿童类产品或场地。

雖然昆明整體情況不甚理想,但像是“天空之城”這類型的大型娛樂場地,並沒有受到市場不景氣的影響,特別是節假日,店內聚集了衆多前來休閑娛樂的年輕朋友或親子家庭,歡樂氣氛濃厚。

陝西·西安

根據西安當地業者的反映,目前市場情況不是太理想,再加上約半個月前的電視媒體報道對一些涉賭遊戲廳曝光之後,當地的遊戲廳和經銷商全都暫停營業,整個市場處于歇業狀態。原本說好要重新尋找並裝修的行業市場集中地工程,也受此事影響而宣告延期;據悉,如日後新的市場集中地建成後,許多業者也將搬至新址,而西安則有可能出現兩大市場集中地。

其实,早在今年3月份开始,西安地区场地和经销商的大门总是开开关关,热门機台以鱼机或者3D类型的产品为主;但值得庆贺的是,西安的所有业者对目前情况抱持观望的态度,并没有选择转行。而有的场地经营者则认为,西安的市场在今年可能没有办法恢复以往的态势,或许明年将有所回暖。

河南·鄭州

在10月份左右,河南某政府機關單位在人事上有所變動,許多政府部門進行著維穩執法行動,導致整個河南省均處于嚴謹的態勢,部分娛樂行業的經營受到了一定的約束,而對遊戲遊藝行業也造成了一定的沖擊,因此有許多業者被通知關門已暫停營業,但總體影響不是太大。

目前,只有場地是緊閉,其他像是經銷商、零件或維修服務等店鋪仍然開門正常營業;當然也有少部分的場地悄悄打開店鋪後門以繼續營業,顧客均爲熟悉且經常光顧的人。雖然目前許多地區的兒童遊樂場所或項目發展蒸蒸日上,但許多業者表示,他們對遊戲遊藝行業已産生感情,暫時沒有考慮轉型甚至轉行的問題。

安徽·蚌埠

从本社人员与当地业者的接触中了解到,与早前的情况相比,10-11月蚌埠的游戏游艺市场发展较为可观,进店购买機台的客户增多了,虽然还是以老客户为主,并以来自江浙沪的居多,但新客户也有不断出现,他们所购置的機台多为鱼机、连线机、百家乐等。有业者认为,现在的市场比之前兴旺可能是同业人员在大环境不景气下终于按捺不住,或是场地经营者希望能购买并更新機台以供顾客于新年期间游玩。另一方面,蚌埠是国内较为大型的游戏游艺经销商集中地,遍布交通路的一条街,受到了当地政策的扶持,市场一直良好,五年内暂停营业的次数不超过10次,基本上天天开门营业(节假日除外),夏天大约晚上7:00即关门,冬天则是傍晚6:00左右,生意的好坏主要看周边城市的场地需求大小程度。

另外,蚌埠通常把较为大型的场地称之为动漫城,而当地的动漫城数量不多,且只有在市区内才能看到,涉及的产品类型较为丰富,消费人群广;另外,有些只需要4-5部機台即可营业的小场地,在蚌埠也有不少,且分布较为零散。目前为止,当地只有极少部分的业者转型经营娱乐或是儿童系列的产品。

遼甯·沈陽市

根据沈阳业者的信息反馈得知,当地的行业市场经销商略占上风,场地并不是很多,而县、区的场地则比较多。目前,沈阳的整体市场情况不是很理想早在6月份左右,当地的场地只有4、5家开门正常营业,其他的都是关门暂停营业;而在11月,由于受到较为严峻的市场整治,加上媒体记者对行业的曝光,影响波及整个市场,所有的场地都暂时关门;据了解,沈阳多家场地内的機台均是从广州购进,并以鱼机为主。虽然,沈阳当地的经销商一直以来都开门正常营业,但或多或少地受到场地事件的影响,機台的销售较以往稍微逊色,生意也没有以前般兴旺。业者反映,虽然目前情况不太好,但是还是会持观望态度,继续坚守岗位,相信市场会逐渐回暖,因此并没有选择转行。

安徽·安慶

通過對安徽安慶業者的走訪我們得知,目前遊戲遊藝行業的店鋪已基本關門歇業,且這種情況已維持有半年以上。剛出現經營不理想的時候,許多場地和經銷商都滿懷希望認爲市場會好轉,但隨著公安機關部門的嚴謹查處和其它不良作風的出現,有些場地漸漸變成只能一邊暗地裏經營,一邊等待政策的曙光到來,但也有一些業者已退出遊戲遊藝行業,改爲從事其它更爲樂觀的業務。同時還有一些業者堅守著,期待市場恢複。

尽管许多游戏厅已暂停营业,但安庆的儿童游乐场却越来越火热。根据当地讯息互动人员的反映,特别是在节假日,每个儿童游乐场基本都是满员,而且也新增了一些像是淘气堡、波波池、育乐益智機台等项目,以满足不同年龄层的儿童需要,并扩大经营范围,占领更大市场份额。

後記:

在此次的專題中,我們利用電話訪問以及現場走訪,詢問了大量一線市場的真實情況。本次國內市場調查日期是11月期間。各地市場訊息內容僅供業者們參考。

除上文提到的市場之外,我們還了解到一些地區的市場訊息。例如:甘肅通渭縣有一家開廳超過十年的業主向我們反應,甘肅通渭縣市場情況還行,當地打魚機(偏娛樂機)比較流行,遊戲廳都正常營業。考慮到城市較小,爲了方便售後服務,他們一般從西安、蘭州進貨,當地玩家也很多。針對國內市場的訊息報告我們將持續發布,敬請業者們留意。

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