精華導航遊藝風首頁 | 資訊 | 機台 | 遊藝風社區 | 圖片頻道 | 展會信息 | 遊藝風英文站
當前位置: 遊藝風首頁--- 雜志頻道--2019年4月刊雜志---內文
本期精彩內文
大家都在玩的“視覺營銷”是什麽
 作者: 发布时间:2019-3-29 19:32:20 关注: 我要評論

同樣兩個平價超市,商品種類一樣,商品價格一樣,但是其中一個就是人群比較擁擠,員工比較忙碌。

其實,作爲一個買家,只要你走進超市,你就可以看出差異:“視覺營銷”玩得太好了。

在陳列上下功夫,不僅將生鮮陳列的整齊方便顧客購買,還會布置成各種場景,仿佛你就在生鮮的原産地漫步一樣。

基礎商品分類明確,按照葉菜類、根莖類、椒類、豆類等分類陳列,並且依據大小和顔色等特征進行有規律性的陳列。

結構類商品,觀度稍差一點的根莖類陳列在靠近裏面的位置

整體而言,通過學習宜家的“北歐極簡風”,展現出與其他超市、菜市場等髒亂差所不一樣的簡約幹淨。

整潔與品質感,以及配合小包裝標准化生鮮售賣形式,會營造出高性價比的形象。

同時更值得一提的是,在蔬果區有低于2元的特價區,都是四五個品種,並且是當下的時令葉菜。

除了特價區之外,還采取小包裝,由此單品價格不高,整體容易打造低價的形象,這與宜家的家具都是按每個部件零件來計價,銷售極爲相似。

門店裝潢用燈貨架用的都是北歐極簡宜家風,俗稱性冷淡風,營造出整潔幹淨的購物環境,突出品質感。

原來他們琢磨的是用視覺來銷售産品,而不是用簡單粗暴,引人反感的廣播促銷,以此,讓顧客的購物體驗更好。

在全民娛樂時代,爲了吸引更多玩家對場地關注,視覺營銷已然成爲終端場地重要的手段與途徑。

玩家與産品面對面的接觸,場地更需要運用視覺營銷來優化場地,進而提升視覺表現效果,提升産品競爭力,進而吸引潛在玩家來消費。

物質豐盈的社會條件下,就算是普通消費者,在消費中也更加注重對品牌、文化關注。在注重産品質量同時,場地應當提升對品牌建設方面的重視程度,做好視覺營銷,在市場上保持持續的競爭力。

因此,今天和大家聊聊視覺營銷。

1、視覺營銷是什麽?

視覺營銷是營銷技術中的一個分支,主要是通過視覺沖擊和審美視覺感受提高客戶對商品的興趣,激發顧客的潛在購買欲望,從而實現有效的市場營銷。

視覺營銷在場地上主要體現在店鋪的整體設計、物品擺設等方面。

店鋪的外觀、裝修風格是視覺營銷的一部分,也是品牌形象的重要體現。

2、視覺營銷在運營工作中的應用

1、視覺營銷在商品定位與精准營銷的應用

在進行品牌的視覺營銷之前,場地應當明確自身的産品定位,産品主要面向的消費群體是哪些。

因爲,不同的消費人群的消費能力、購物習慣以及偏好都是不同的,對産品的需求也是不一致的。

所以,在進行品牌的視覺營銷之前,一定要明確自身的場地定位。

對于中小型場地來說,可以采取單一的品牌策略,主要定位于某一客戶群體。

對于有實力的大型連鎖場地來說,可以根據不同玩家群體的需要,采取多元化的品牌戰略。

不過,不少場地在品牌建設中都忽略了品牌的定位,以放之四海而皆准的戰略進行營銷。

這就導致了産品、場地特點不突出,在特定客戶群體中的競爭力不足,因此影響到該場地的業績。

品牌定位確定之後,後續的視覺營銷要緊緊圍繞用戶群體進行,在産品的推廣過程中也要尋找最佳推廣渠道,避免浪費宣傳資源。

比如:

①不同的客戶群,理性的阿裏,感性的淘寶。

②一樣的購買,不一樣的關注重點,阿裏裏面關注這個公司的整體實力,淘寶可能會關心款式、用料、評價的好壞。

③一樣的制作不一樣的戲碼,阿裏詳情頁40-50%對産品的描述,50%及以上介紹公司詳細情況;而淘寶的詳情頁80%對産品做描述,20%做品牌及公司描述。

例如將該場地定位爲年輕男性或女性群體,那麽後續的視覺營銷設計也要圍繞該群體進行。

朋克風格、網紅風格、牛仔風格、二次元風格……

在場地的包裝上,應該根據群體特性,打造受玩家歡迎的風格。

綜合來看,開展精准視覺營銷是行之有效的。

2、第一時間傳達信息,掌握海報設計風格

在傳統領域裏優秀的平面廣告設計都是先吸引,再引發客戶品味的過程。

一句話,場地運營最根本的技巧之一,就是把想要說的事情說清楚。海報廣告視覺呈現的過程:

吸引眼球——閱讀方案——進去了解——進行消費

注意:不能過于內涵而深刻,因爲沒有那麽多時間去演繹,要第一時間傳達信息,由吸引眼球直接跳到進行消費。

3、視覺營銷在店鋪産品展現中的應用

玩家只要進店了,就要給玩家這樣的感覺:不打卡不把這個那個玩個遍我就虧了。

場地重點考核的點是轉化率和變現能力,要做到不讓人覺得煩,還能夠引導玩家進行更多的消費,才是好的場地視覺。

3、視覺營銷策略

1、應遵循場地品牌視覺規範來選擇字體和顔色,保持與場地風格相一致,實現整齊劃一的視覺效應,從而保持整個店鋪的品牌視覺形象。

2、選擇一定畫質的、統一而單純的背景,整體畫面要顯得清晰明亮。

3、根据機台种类,站在玩家角度,把玩法通过图文设计出来,从而指导客户,有的放矢,才能达到“吸引玩家”和“增加营业额”的目的。

4、對海報圖片大小和質量要進行嚴格控制。

此外注意:

文案不能做到腦洞夠大,創意十足讓人眼前一亮的話,那就要做到精簡直接。

從玩家的角度出發,突出産品或者活動信息,可以有其他元素點綴,但一定不要搶了重點。

文案策劃嘗試創意,日常可以收集一些有特點的文案,在經過替換或者豐富化爲己用,創意表達的手法能讓原本枯燥乏味的圖片變得有趣,是個不錯的選擇。

學會構圖清晰,做不到精致排版也要簡單明了能讓玩家看得懂,因爲清晰地構圖更能突出和把握産品的利益點或者賣家的訴求,更准確地將海報信息達給消費者。

作圖需要多看多比較,找到好的參考去靈活的運用,趁機模仿一波往往會産生事半功倍的效果。

每一次營銷,都是空間與玩家交流、互動的通道。即使是一個微小的觸動,積累起來,也能喚起情感的共鳴。

當一切元素正在加快融合、延展、滲透乃至消融了空間的邊界、模糊了行業的邊界,場地營銷要做的,不僅是對玩家“投其所好”,更是以服務體驗效率視角、品牌價值輸出視角、行業價值挖掘視角來“內觀”,我們是否與精神持續叠代的消費者“同頻共振”。

来源参考 | 运营公举小磊磊

當前第1頁 第一頁 上一页 1 下一页 最後一頁
上一篇:
下一篇:

熱線電話:020-61847526
服務郵箱:server@chinaamuse.com
鸿运娱乐场平台 版权所有 2003-2020 粤ICP备08000737号